微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

发布时间:2019-01-12 17:22:02来源: 科技讯

鲁迅在《狂人日记》里写道:从来如此,便对么?

当微信坐拥10亿月活用户,称霸中国社交平台数载,期间数百款社交APP来往兴衰,但屹立在顶端的一直未变。

当阿里、百度、网易纷纷拿出社交产品要与微信一较高下,最终都偃旗息鼓,悉数离场。

当几乎所有产品经理都不得不承认,离开微信数以亿计的用户基础难以为继,微信公众号、微信群、微信小程序成为绝大多数产品与用户绕不开的互动平台。

当微信之父张小龙再一次出现在微信公开课上,宣讲着8年来,有关微信的一切。

人们似乎已经不再怀疑,社交APP除了微信,还会是什么。

微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

一、过去

互联网中的一年,比现实中的一年要长很多。因此尽管微信从无到有仅仅8年时间,但对于微信用户来说,回想起这8年与微信共处的日子,似乎比想象中更漫长。因为对于绝大多数微信用户而言,每天,都会不止一次的打开微信,看看对聊天框,刷刷朋友圈。

有数据显示,截至2018年,微信DAU达10.1亿,MAU达10.82亿,在本月21日即将年满8岁的微信,也刚刚迎来了它的7.0版本,每一次重大版本的迭代,微信无论在功能上,还是产品定位上,都会有一个全新的面貌。

从2011年1月21日发布iOS 1.0测试版开始,微信作为与QQ并行的通讯软件问世,那时,微信仅仅可以与通讯录或者从QQ号导入的好友进行聊天、分享照片、更换头像等初级功能。

直到2012年3月,在增加了附近的人、摇一摇、漂流瓶等陌生人交友功能之后,微信用户数量首次破亿。同年4月19日,微信4.0版本上线,相册图片开始可以分享到朋友圈中。除了陌生人社交,微信也开始注重熟人社交网络的建设。

在熟人社交与陌生人交友双重作用下,微信用户数量突飞猛进。

微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

2012年9月17日,微信团队宣布注册用户数量突破2亿。在这一年,微信公众平台上线,成千上万自媒体人蜂拥而至,最早的一批公号大V享受着微信数以亿计并且仍在不断增长的用户人口红利,发家致富,走上人生巅峰。

2013年1月15日夜,微信用户数破3亿。

2013年10月24日,已经迭代到5.0版本的微信宣布用户数突破6亿,日活破1亿。

2014年春节前夕研发出来的微信红包功能,在2015羊年春节期间火爆全国。一夜之间,全国人民都在摇一摇,据统计,2015年央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/次钟。

2016年1月11日,张小龙首次亮相微信公开课,并宣布即将推出微信小程序。“触手可及,即用即走”,是张小龙给小程序的定位。到此为止,微信已经不单单是一款能够供给熟人和陌生人社交、抢红包的通讯工具了,更扮演着越来越多有梦想有能力的追梦人,实现梦想的创业平台的角色。

微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

2018年2月,微信全球MAU首次突破10亿人,更为恐怖的是,这个数字仍在增长当中。

从一个功能单一的通讯工具,到如今囊括通讯、交友、分享、支付、创业、媒体等等等等各种属性的社交王国,微信一路走来,看似云淡风轻,实则也经历过种种艰难险阻,只是在每一次抉择面前,它都走了过来。

但是历史反复验证,一个互联网公司或者一款产品,即使成功时再火爆,面对滚滚向前的时代车轮,任终归都会走向衰亡,纵观中国互联网,从四大门户到人人、当当,甚至像乐视、金立,互联网公司的衰落消亡,有时是颓势渐显,有时是悄无声息,产品的消匿速度更快一些,轰然崩塌,司空见惯。

微信已经火了8年了,大家都在等,等着它触及天花板,等着腾讯在下一个时代被其他独角兽吞没。微信能否继续坚挺下个8年,那再下一个8年呢?

面对时代无情的拷问,无论是腾讯,是张小龙,还是其他想要在社交领域有所建树的产品,都在思考这个问题。

二、现在

就在张小龙发表微信公开课演讲的前夜,今日头条新任CEO陈林在知乎、悟空问答等多个平台发问:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

显然,这个问题陈林并非真的想要得到一个确切的答案,他更多的是代表所有人向即将到来的新时代发问,面对5G、人工智能、大数据、云计算、产业互联网等多种“后互联网时代”技术的冲击,社交将会以什么样的形态,改变现有的社交习惯?

微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

从网络带宽上来看,3G时代火了各种移动资讯类网站,那时候的网速普遍只支持图文内容的在线浏览,用户们的手机流量少儿贵,仅在需要时才会打开3G网络。

4G时代,随着国家提速降费政策的落实,手游、移动电商、短视频、直播平台大行其道,而腾讯、阿里、今日头条这些巨头,无疑是4G时代最大的受益者。

而面对即将来临的5G时代,网络速度进一步飞跃式提升,资费进一步降低,那么谁将主宰,谁又会被淘汰?

昔日的BAT三巨头,腾讯在经历了几次重大组织架构调整之后,2019年的战略重点开始由消费互联网转向产业互联网;阿里则更加重视数字经济时代,打造一个服务多元商业场景的商业操作系统;百度押宝无人驾驶和人工智能;另一个多款产品日活用户已达亿级的互联网巨头字节跳动(今日头条及抖音母公司),则将继续深挖垂直用户市场,想要截击腾讯的大本营。

不难发现,腾讯依靠“社交+游戏”的策略,已经牢牢抓住了年轻人的市场,阿里凭借“电商+娱乐”的打法,则把女人们照顾的服服帖帖,头条系的产品,更多满足了低线城市以及城镇青年用户群体日益增长的文化娱乐需求。

那么回归社交领域的竞争上来说,百度和阿里尽管也曾动过心思,奈何公司属性已然深入人心,几经尝试都未能如愿,估计在未来也不会再在此地过多下注。

反观腾讯和字节跳动,一个深耕多年,根基深厚,一个异军突起,势如破竹,继续在社交领域短兵相接或将成为常态。

三、未来

有分析认为,熟人社交,需要的只是一个通讯工具,腾讯深谙此道,工具做得极为人性化,微信仰仗移动网络和手机,就已经把通讯这一最简单的社交需求近乎垄断了。

而陌生人社交,是要给陌生人之间建立一个有共同话题的媒介,让他们产生共同语言,一来二去,最后混熟了,才会有进一步的发展。抖音的成功,无非是让彼此不相识的陌生人,因为一首歌、一段舞蹈、一个梗,甚至是一个词,而打破沟通障碍,在这个平台上找到共鸣,成为朋友。

微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

因此,对于熟人社交而言,即使5G来临,只要硬件通讯工具还是手机,微信就很难被颠覆,只有用户发生整体性大迁移,才有可能威胁到微信的基础。

陌生人社交则不同。

陌生人社交,依托的更多是兴趣爱好,也就是现在年轻用户群体当中比较流行的同好、圈子。信息时代越是发达,每个个体越发成为信息孤岛,每个人都被手机生成的屏障与外界隔离,即使是与家人甚至同床共枕的爱人在一起,也无法消除这个结界。

人们渴望被认同,渴望与有共同爱好的陌生人产生共鸣,交上朋友。因此想要在社交领域有所突破,只能以陌生人社交作为突破口,给陌生人搭建好一个可以交流的平台,或一起唱歌,或一起玩游戏,或一起发呆。

抖音、陌陌等之所以能够绕开微信自成一派,其本质上还是主打陌生人社交,熟人社交的蛋糕腾讯可是一点没分给他们,所以说什么头条系要干翻微信的论调,这个最基本的点都还没抓准。

微信的过去,抖音们的未来,以及中国社交的答案

站在风起云涌的2019年初,在经历了2018年的洗礼之后,会觉得最确定的就是一切都是不确定。

此时,我们再来回想陈林那个关于中国社交领域未来局势的问题,答案,似乎正在逐渐清晰。


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